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单场直播成交额突破15亿,第一财经全面进军财经MCN领域

时间:2023-04-10 14:56:35 | 浏览:1986

疫情催生了消费行业的“直播热”,如今这股热潮也刮到了金融领域,越来越多的金融机构把投资者教育、用户陪伴、甚至产品路演搬到了支付宝的直播间里。毋容置疑,在中国资本市场长期向好的态势下,财经直播这一与时俱进形式的互动方式,将带动投资理财在C端的

疫情催生了消费行业的“直播热”,如今这股热潮也刮到了金融领域,越来越多的金融机构把投资者教育、用户陪伴、甚至产品路演搬到了支付宝的直播间里。

毋容置疑,在中国资本市场长期向好的态势下,财经直播这一与时俱进形式的互动方式,将带动投资理财在C端的进一步增长。支付宝数据显示,自5月正式开放平台直播能力以来,已有40多家金融机构在支付宝上开设官方直播间,累计覆盖超3400万人次理财人群。在近期的支付宝理财直播节中,由第一财经旗下CBNData合作策划并协同执行的一场理财金品直播,更是在90分钟内吸引了226万人次观看,并实现了30分钟交易量破5亿元单场累计交易量15.5亿元的记录。

【支付宝理财直播节】

财经直播创下的交易奇迹背后,是越来越多机构的入局与尝试。一方面,入局者们试图以投资者教育或理财游戏互动为直播内容,吸引潜在客群并实现交易转化。另一方面,各大机构也在复刻消费领域的生态,试图通过财经MCN的模式,以电商、经纪、广告等形式,更好地占领这一片蓝海。

财经MCN:破圈+下沉,让投资理财不再艰难晦涩

现在整个金融领域都在迫切地关注并寻找好的财经MCN机构。”作为支付宝理财直播节的深度合作伙伴,CBNData首席运营官王洋认为,“优质、专业的财经MCN可以帮助金融机构打开线上投资理财市场的深度与广度。通过破圈和下沉,财经MCN将让投资理财变成一件不再令人感到艰难晦涩的事情。”

作为国内领先的消费大数据机构、数据传播服务商以及金融资讯运营服务商,CBNData在今年5月开始探索并布局财经MCN业务模块,专注财经领域的内容制作、垂直达人的孵化运营以及精准流量的获取与变现,并逐渐搭建起三大核心业态:电商业态经纪业态以及广告业态

【CBNData财经MCN业务核心业态】

5月25日,CBNData财经MCN与交银施罗德合作,正式落地第一场对外财经直播服务。6月上旬,支付宝理财直播节发起合作邀请。三周的时间里,财经MCN团队完成了提案,协调业务方、平台方、嘉宾、场地、技术等各方需求和资源,最终实现落地。一场又一场持续推进的财经直播中,在线观看人数也从5万、11万、33万逐渐向上攀升。

【简七直播】

作为CBNData独家签约的财经大V,简七理财创始人简七与CBNData合作,参与了多场直播。简七表示,“在过去七年里,我们自己一直以图文,书籍,音视频课程等形式去输出深入浅出的财经内容。而直播是当下盛行的一种新形式,它可以帮助更多的一线金融机构做好投资者教育下沉,也能唤醒更多普通人的投资理财意识。”

除了签约多位具有广泛影响力的财经大V外,CBNData财经MCN也培育了一批专业又接地气的财经主播,其自主孵化的“小师妹”、“阿K小哥哥”、“猫大掌柜”等,更是“颜值”与“财值”双高的复合型KOL主播。完善的财经KOL矩阵,也更有利于投资理财的破圈与下沉。

合规、内容、技术:三架马车占领高地

数据显示,2020年全国大约有3万家专注消费领域的MCN机构。然而,与消费MCN生态不同的是,财经MCN的专业性更高,组建难度更大,数量也更稀缺。

“专业的财经MCN机构必须有极强合规意识,能帮助用户有效识别虚拟金融产品的价值,同时还要有多元化的内容输出方式,以及技术化的人货场筛选机制。”在CBNData内容服务副总经理田力眼里,只有驾驭好了这三架马车,才能真正占领市场高地,形成头部优势。

第一财经知名财经主持人孙睿淇是CBNData的头部财经主播,在与CBNData合作的第一场财经直播中,就实现了15万+的在线观看人数。“财经网络直播这种形式,的确让我们和用户、嘉宾实现了零距离的互动和沟通,也降低了对话的门槛。但想要真正做好一场专业的财经直播,必须既要懂财经,懂内容,还要懂用户。只有专业的服务团队才能满足这些需求。”

【孙睿淇直播】

在单场交易量突破15.5亿的那一场理财金品直播中,CBNData MCN团队通过传递“严选好货”的直播心智,搭配直播间最劲爆优惠、抽奖、倒计时秒杀等众多更互动、更趣味的玩法,将专业的理财内容降维成大众都能接受的直播话术。同时,团队也与当天提供“湖上直播间”的合作方——深耕金融品牌营销领域的柏立金融合作,一起在现场内容、流程等层面共建,最终成功引爆全场。

田力表示,CBNData财经MCN还有着第一财经传媒集团的资源支持,在视频化的内容审核上,有一支拥有10多年财经节目审核经验的专业持牌团队把关。“我们会在直播现场设置双人督导,把控并应急各类风险。CBNData内容服务团队从2015年起就开始为蚂蚁财富提供内容场景服务,5年来陆续服务了建设银行、招商银行、陆金所、富达国际、国泰君安、先锋领航投顾、交银施罗德基金、浦银安盛基金等几十家国内外头部金融机构,这支团队非常熟悉国内广泛理财用户的偏好,善于选题策划和降维解读,在业务场景运营、技术协同开发等各种协作及执行上都非常专业高效。

目前,CBNData财经MCN已经与蚂蚁财富、浦银安盛基金、交银施罗德基金、简七理财、柏立金融等多家机构建立了深度合作关系。未来,CBNData财经MCN业务将秉持专业优势,持续发力,在2020年实现“策划100+场财经直播、打造1000+名财经KOL矩阵、覆盖近2亿理财用户人群”的目标。

【CBNData财经MCN2020战略目标】

CBNData首席运营官王洋表示,“我们致力于成为这个新兴赛道的头部机构,更好地联接金融机构、财经KOL和投资者,用优质的内容服务帮助普通人树立正确的理财观念,提升他们的投资决策能力,同时也能助力金融机构拓展更广泛的线上场景,从而深度挖掘用户价值。”

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